日前，由文化和旅游部、天津市政府共同主办的2020中国旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）圆满收官。旅博会期间，线上总浏览量达116.3万人次，依托旅博会官网展示交易平台的交易额达4260万元，依托美团点评平台的“天津旅游商品展卖专场”交易额达6600万元。 

　　本届旅博会受疫情影响，将展会、论坛、推介和签约洽谈等项目移至线上，通过3D构建虚拟展示场景的方式，充分展现旅游装备等重点内容，同时融入“直播带货”等互动项目，进一步丰富线上活动内核，提升展会实效性，主要呈现以下特点： 

　　一是提升了天津市场人气。相比去年线下举办，本届旅博会参与人数增长506%；“天津旅游商品展卖专场”仅直播销售就有81.1万人次在线浏览、41.5万人次参与消费，促进了天津市场活力的提升。 

　　二是拉动了文旅市场消费。旅博会期间搭建的两个展示交易平台的交易总额，相比去年线下旅博会（6300万元）增长72.4%。据美团大数据显示，“天津旅游商品展卖专场”6600万元的交易额全部来自于1500家天津企业。 

　　三是推介了津味传统文化。72家本市非遗文旅企业进驻美团“天津旅游商品展卖专场”，利用免费使用的互联网专业销售平台，不仅线上收获了广泛关注，同时也取得了实实在在的经济效益。

　　四是强化了文旅企业市场意识。通过搭建文旅企业与线上旅游企业合作平台、推出“天津旅游通票2.0”等方式，有效激发了线上消费者的购买热情。旅博会期间，天津景区、酒店、美食、文创等旅游商品和服务线上购销两旺，文旅企业信心进一步增强。 

　　五是继续突出了旅游装备。旅博会官网展示交易平台4260万元的交易额来自全国500多家参展企业，六成以上为旅游装备相关企业。同时，线上举办了文化和旅游装备创新发展论坛，重点围绕“旅游装备制造业自主化”等主题进行交流，汇聚探讨前沿观点，推动装备产业发展。 

　　下一步，天津市文化和旅游局将在市委市政府的正确领导下，认真总结近两届旅博会线上和线下办展模式的新经验新成果，努力把中国旅游产业博览会打造成为高品质、专业化、体现天津特色的国内知名展会品牌，推动文旅产业高质量发展。 

2021线上中国旅游产业博览会显成效

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