阳春三月，春花烂漫。龙泉的桃花节、新津的梨花节、彭州的田园赏花节、青白江的樱花节……各地花节在这个春天里竞相争艳。对许多地方而言，花节已不再仅仅是吸引游客踏青游玩的促销手段，也不再仅仅是为农民增收拓宽的渠道，如今年花节已经是政府搭台、社会参与、市场运作，融旅游、经贸、文化为一体的综合性活动，是城市的一张名牌，是提升城市形象、促进区域经济发展的重要载体。要在各地层出不穷的花节中独树一帜，既要依托于政府的积极引导、鼓励与扶持；又要注重从根源上调动农民的参与热情，还要打造自己独特的品牌，以市场化的创新机制，保持节会的长盛不衰。

 

　　□邹俊川 本报记者 蒋君芳
        3月18日，绵阳市“第十一届老龙山桃花会暨第四届西蜀相亲节”将拉开大幕。这几天，游仙区商务和文化旅游局局长宋波忙得不可开交。“桃花会从2001年开始，现在已经声名在外，我正在和几家企业商谈赞助事宜，希望能够把桃花节做大做强。”接受记者采访时，宋波的手机响个不停，“如今，各地大打‘花’牌，如何让站在花节背后的农家乐在下一轮发展中抢占先机，成为各相关部门亟待解决的一道难题。”宋波表示。
 

挖掘文化
“桃花会”+“相亲节”

　　2008年，老龙山的桃花会增添了新的元素——西蜀相亲节。“刚开始办那几年，各地的花节还没现在这么多。”如何在众多花节中脱颖而出？
      “去年今日此门中，人面桃花相映红。人面不知何处去，桃花依旧笑春风。”一首崔护的诗点醒了宋波：“借桃花举办相亲节。”
       2008年，搭乘“桃花会”的顺风车，第一届西蜀相亲节举办。桃花会上不但可以赏桃花，还可以来寻找自己的感情归宿，别出心裁的创意吸引了很多游客。
        而今年的“桃花会”上，除了传统的相亲和文艺表演外，游仙区还推出了商贸展销会、婚博会等活动，提供婚纱摄影、婚庆策划、婚礼用车等结婚一条龙服务，不断挖掘桃花会上的经济潜力。
       今年，主办方还大打“文化牌”，准备邀请知名书画家，在老龙山举行书画论坛和交流，并将开展“魅力游仙”征文比赛，主办方将对参评作品进行评奖。
 

形成特色
 开展攀岩、农时体验等活动

　　3月10日傍晚，记者走进游仙区老龙山巴适山庄，老板娘唐素琼正忙着招呼客人，虽然天公不作美，下着蒙蒙细雨，在山庄的院坝里，还是停着几辆挂外地牌照的小车。“今天的生意不算啥，三·八节那天，这里几乎爆棚，一共接待了700多客人。”唐素琼喜上眉梢地算着账：一个客人平均消费50元，当天的毛收入达35000多。“再过几天，桃花会要开了，我们又可以大赚一把。”唐素琼乐呵呵地说。
        老龙山是绵阳近郊农家乐的发源地之一，如今已是省内8个国家休闲农业旅游示范点之一。近年来，在涪城区的龙门镇、吴家镇、丰谷镇等近郊乡镇，也发展起了一批农家乐，这给唐素琼造成不小的压力。
      “我们经常去涪城区考察农家乐的菜品和装修，发现我们还有很多地方需要改进。”唐素琼说，不管压力多大，我们必须创新，开发出更多的菜品和活动项目。
        记者注意到，在巴适山庄的山背后，一座球类运动馆已经建成，客人可以就近健身，这为山庄招来了不少年轻客人。
        对于开发休闲健身运动，喜来乐山庄的老板李庭园胆子更大：开展攀岩、农时体验等活动。“我们必须形成自身的特色。”李庭园对农家乐的定位十分清晰。
        李庭园说，目前的农家乐的收入只有餐饮，他很想建乡村酒店。李庭园分析道，老龙山地处城市近郊，绿化、空气、环境等都不错，随着人民生活水平的提高，许多城里人想在周末时远离都市的尘嚣，去享受郊外田园生活的恬静。
      “桃花会把游客吸引了过来，除了吃个饭、打打牌、喝喝茶外，还要把他们留下来住。”李庭园说。
 

　　本报讯 （记者 张守帅 文/图）上万亩油菜花、争奇斗艳的李花、桃花、梨花、杏花，彭州葛仙山镇已是花的海洋。4月底前，彭州将在此举办田园赏花节，展示现代田园风光、乡村特色旅游和浅丘高效生态观光产业。这是记者3月12日从彭州召开的新闻发布会上获悉的。
        据悉，按照彭州“四二一一”发展战略，浅丘高效生态观光带，主要包括葛仙山、丹景山等8个浅丘镇，重点建设万亩花山、万亩猕猴桃、万亩荷塘、特色农庄和高端度假产品，形成田城相融、园林相连、山水相依、花果相续的田园牧歌图景，把彭州打造成为成都一小时黄金旅游圈的都市休闲养生、运动体验的最佳目的地。在为期两月的赏花节期间，将举办乡村大看台、自行车花山环游比赛、书画摄影比赛、特色产品展销等活动。
        从1986年到2011年，龙泉桃花节已连续举办24届——
 

　　□本报记者 陈碧红 实习生 王序
   　从桃花会到桃花节，再升级扩大到如今的国际桃花节，以花搭台的成都桃花节24年来始终保持着旺盛的生命力。
       近年来，政府平均每年的财政投入为200余万元，却成功撬动了近千万的社会资金加入，蛋糕越做越大，而政府投入越来越少。
       在节庆扎堆到令人眼花缭乱的今天，成都桃花节依然能成功吸引大批游客商家纷至沓来，并带动区域经济强劲发展，诀窍到底在哪里？
 

　　“龙泉驿举办桃花节的一个永恒主题，就是以花为媒，促进发展，并不是简单的为节庆而节庆。”说起龙泉桃花节如何一步步由小变大、由弱变强，龙泉驿旅游局副局长谢礼庚心里，有一条非常清晰的线路。
        成都龙泉驿区种有桃树220平方公里，是世界上种植桃树面积最大的地区。但从一开始，龙泉驿也并没有这么大的种植规模。龙泉驿是成都平原地区典型的农业大区，当初以粮食种植为主。谢礼庚回忆说，随着联产责任承包制的实施，龙泉驿的第一次产业从种粮到经济作物进行产业结构调整，同时也开始考虑如何推动工业经济。“虽然要向工业转变，但当时的龙泉驿几乎看不到一个投资者。”如何招来客商，龙泉驿开始思索着当地有哪些现有资源可以利用。
     “以花为媒、广交朋友、促进开发、繁荣经济”，龙泉山下，满山遍野的桃花让龙泉驿的领导者们看到了希望。和不少有着旅游文化资源的地区一样，龙泉驿也想到了让文化搭台、经济唱戏的道路。1987年，龙泉驿区举办首届桃花会，其农业生态旅游便从此开始。当时所确定的核心是，今后无论怎样借助桃花发展旅游业，都必须始终和推动经济社会全面发展密切联系起来。“龙泉驿办桃花节的初衷和所坚持的理念，就是脱贫致富，这和眼下不少地方以花办节的核心观念有所区别。”
 

　　1999年，龙泉将“桃花会”更名为“桃花节”，2001年8月，国家旅游局正式批准桃花节为国际桃花节。为此，龙泉连续举办了15届的区域性盛会开始走出盆地，走出国门，走向世界。
        从桃花会到桃花节，名字的变更背后，是龙泉驿桃花节提高档次、扩大规模的首要因素。“和很多地方不同，我们每办一次桃花节，都始终把文化、经济、群众致富、市政基础设施配套、现代服务业、现代物流等社会的方方面面考虑进去，办一次节，必然就会让龙泉驿的社会生活水平向前推进一步。”
        在当今各种节庆活动中，大多以花为节的活动模式都是政府搭台唱戏，扮演着主体地位的角色。而龙泉驿早已逐渐朝着市场化迈进，并朝着品牌化努力，角色已由政府主导转变为政府引导。“在本届桃花节中，我们仅投入了200余万元，但是已经成功撬动近千万元的社会资金参与到活动当中来。”谢礼庚透露说，在本届桃花节中，各项主题活动均采取市场化操作，“我们只投入几十万资金，但商家们却心甘情愿投入几百万的活动经费。有人气、有平台，哪里还会担心没有客商主动上门来呢？”
        更为关键的是，在每一届桃花节中，龙泉驿还邀请了国内外各界人士和企业参加活动，并将重大项目签约仪式、开工仪式统一安排到节庆期间集中举行，达到全面展示包括现代产业发展、统筹城乡改革、扩大开放合作、富民惠民安民、城乡环境整治等各个方面的目的。“即便商家不投钱，但是也能从中找到新的商机，这就是为什么越来越多的投资者纷纷前来参加桃花节的重要原因。”